SwampDiggers

1017 Brickz

La rédaction — 2016-10-17T14:55:00Z

Une sélection de 12 albums et mixtapes pour célébrer à notre façon la sortie de prison du Trap God, et les 9 années de règne du 1017 Brick Squad sur la trap d'Atlanta.

La fin des années 2000, période de transition. Les superstars de la décennie précédente sont en déclin (Jay-Z, G-Unit, Eminem) ou laissées à la merci de la plèbe et de Barack Obama (Kanye West). Seuls Lil Wayne ainsi que quelques artistes qui ont éclos plus récemment comme Rick Ross semblent à la mode. Mais en résumé, personne ne semble prêt à tenir le rôle d'outsider commun super-influenceur depuis la baffe prise par 50 Cent en 2007. Et, comme l'illustre l'histoire, la chute des grands chefs est un terreau fertile pour l'apparition de jeunes révolutionnaires.

Dans notre histoire à nous, ces révolutionnaires viennent de cette lointaine contrée longtemps méprisée nommée Atlanta. OutKast de retour ? Non, pas vraiment. Mais plutôt une bande de jeune fougueux qui, prenant le pas de Young Jeezy et T.I, sautent sur l'occasion de montrer au monde entier que la trap music n'est pas qu'une mode passagère vouée à se faire dégager par le prochain gros MC new-yorkais. Cette bande, c'est celle du 1017 BrickSquad, label affilié à Mizay Entertainment, dont le chef de file se nomme Gucci Mane. Accompagné de ses lieutenants, OJ da Juiceman, Waka Flocka Flame, Wooh da Kid ; puis Young Scooter, PeeWee Longway et d'autres par la suite, il offre une rafale de mixtapes et d'albums qui instaureront une nouvelle ère. Celle de la trap music, qu'ils feront passer de mouvement populaire à Atlanta à mouvement populaire sur la terre entière en l'espace de quelques mois.

Et ce mouvement sera voué à durer. En 2016, si la trap a considérablement évolué, elle reste l'exercice favori de la grande majorité des nouveaux rappeurs, elle qui doit sa popularité aux hi-hats de Zaytoven, aux adlibs de OJ da Juiceman, aux refrains de Waka Flocka, à la personnalité de Gucci. Dès lors, il était nécessaire de venir disséquer ce label, le 1017 Bricksquad. D'offrir les clés, de faire comprendre quels sont les projets majeurs de cette structure pionnière d'un genre devenu ultra-populaire.

Des albums, des mixtapes, un mix, pour comprendre, voire découvrir, ces projets qui ont fait le son d'aujourd'hui. C'est ce pourquoi l'équipe de SwampDiggers s'est réunie, en vous offrant cet article un certain 17 octobre (10/17). Les portes des enfers vous sont ouvertes, soyez les bienvenus.

OJ da Juiceman - Alaska in Atlanta (09/04/2009)
Que dire d'OJ ? On pourrait faire de longs articles sur le personnage. Homme qui a raté son moment, il est en 2009 le favori chez Bricksquad pour venir partager le haut de l'affiche avec Gucci Mane. Son album sorti en début d'année a accru une renommée datant de 2007 et du morceau "Make the trap say aye". Et Alaska in Atlanta, sorti le 4 Septembre 2009, est la mixtape qui propulsera OJ da Juiceman sur la liste des XXL Freshmen 2010. OJ est au sommet de son art, et son fameux adlib "Aye Aye Okay" n'a jamais semblé prononcé avec tant d'enthousiasme. Le monde d'Alaska in Atlanta est rempli d'adlibs mongols, de flows mâchouillés, de drogues dignes de celles qui se revendent dans un conte de fées, et qu'ont autant dû goûter l'interprète que les compositeurs. Écouter cette cassette, c'est ne pouvoir se défaire de l'image du petit homme aux épaules tombantes mais sautillantes du clip de Early Morning Trappin' pendant plus d'une heure, et ne réussir qu'à sourire gaiement. (Napoléon LaFossette)
– Track : Look At My Watch — OJ Da Juiceman

Gucci Mane - The Burrprint (The Movie 3-D) (09/10/2009)
2009, Gucci Mane, en pleine frénésie, sort 2 albums studio et 9 mixtapes gratuites, dont The Burrprint, le 3ème volet de sa série The Movie. Accompagné de la crème d'Atlanta (dont Zaytoven, Drumma Boy, Shawty Redd), le Trap God délivre ici l'une des meilleures cuvées de sa généreuse carrière. The Burrprint se distingue des deux autres volets par son univers plus sombre, plus synthétique. Sorties tout droit d'un jeu vidéo rétro-futuriste, les productions débordent d'orgues groggy, de riffs de guitares hachés et d'effets en tout genre. Sur les beats chargés en claviers épiques et en drums galopants, Gucci développe un flow uptempo, précis et vicieux (Frowny Face, Gucci Speak). Comme en témoigne les lunettes 3D qu'il arbore sur l'artwork, Gucci, les narines congestionnées, évolue dans un univers que le quidam ne peut percevoir, rempli de métaphores absurdes et de langages farfelus : “Smokin' guido, me and my vatos, but you's bozo. I'm passin' low yo, down to La Plizzo, this shit like Wayco”. The Burrprint témoigne de cette époque où Gucci distribuait les orfèvreries sans ménagement. Pour preuve, seulement 7 jours après la sortie de The Movie 3-D, il lâchait sur Internet les 3 mixtapes The Cold War, le 17/10, à 10h17. “Mirror mirror mirror, who the realest in the game ?”. (Jocelyn Anglemort)
– Track : My Shadow — Gucci Mane

Waka Flocka Flame - Flockaveli (05/10/2010)
En 2010, l'océan gronde. La trap music associée à Gucci Mane, Young Jeezy ou Zaytoven commence à faire trembler les digues séparant Atlanta et le reste du pays. Et c'est un enfant à peine en âge de regarder légalement un film porno, Lex Luger, qui va se transformer en Poséidon et briser les frontières pour laisser les flots étourdissants de la trap qu'il compose inonder la nation. Son trident ? Flockaveli, premier album de Waka Flocka qu'il produit aux deux tiers. Sorti le 5 Octobre 2010, il s'agit du premier album de pure trap music à créer l'évènement à grande échelle. La cohérence folle entre les hi-hats assourdissants de Lex Luger et les cris de Waka, les snares écrasants de l'un et les adlibs délicieusement mongols et agressifs de l'autre, font la sensation et l'Amérique se déchire. Certains crient au génie, d'autres à la mort du rap. Cet album est peut-être ce qu'il s'est fait de plus beau en terme de sauvagerie abrupte, à Atlanta. Il est aussi celui qui a fait passer Waka Flocka de petit espoir du BrickSquad à star du rap américain à vitesse éclair, aidé par le radiophonique No Hands, le clubbesque O Let's Do It et le hypersuperbangeresque Hard in da Paint. Si l'on parle de rap du XXIe siècle, cet album est indispensable à toute discothèque qui se veut objective. (Napoléon LaFossette)
– Track : Bustin At Em' — Waka Flocka Flame

Southside - It's A South Side Track (15/12/2010)
Après avoir été découvert par Waka Flocka Flame, signé chez 1017 Brick Squad Records et réalisé quelques productions principalement pour OJ Da Juiceman et Waka, Southside sort fin 2010, à l'âge de 21 ans, sa première carte de visite sous forme de mixtape « It's a South Side Track ». Cette mixtape va lui établir un début de renommée (pour rappel, le tube « Illest Motherfucker Alive » et l'album « Ferrari Boyz » ne sortiront que l'année d'après) et faire connaître ses productions caractéristiques, marquées par des rythmiques trap sombres et uptempo soulignant des atmosphères hypnotiques et allant parfois jusqu'à l'utilisation de guitares saturées. Suffisamment entraînantes pour insuffler l'énergie aux différents rappeurs présents, ces productions se révèlent ici un terrain propice à la conception de bangers menaçants, ponctués d'adlibs criards. Étonnamment, cette mixtape ne fait pas la part belle à Waka, que l'on retrouve sur 5 morceaux mais à son frère, Whoo Da Kid, qui apparait sur 9 titres. Gucci Mane et OJ Da Juiceman, épaulés par Whoo Da Kid, signent 2 collaborations efficaces et un certain nombre de rookies de l'écurie 1017 gravitant autour de Waka viennent apporter leur pierre à l'édifice du jeune Sizzle. A noter : une apparition vocale du co-fondateur de la 808 Mafia sur le track « Lambo Dis Summer » aux côtés de Waka et un track instrumental de clôture. (Tis)
– Track : F*ck The Club Up — Gucci Mane Feat. Slim Dunkin & Pastor Troy

Wooh Da Kid - Strap-A-Holics
Un an après Flockaveli, Wooh Da Kid, frère de Waka et membre de l'équipe Brick Squad Monopoly, déboule avec Strap-A-Holics, bien décidé à partager son jus de bagarre avec tous les nouveaux junkies de la "Trap" d'Atlanta. Southside produit ici la grande majorité des morceaux, totalement dans la veine de ce qui se fait à l'époque : 808 sous coke, cornes de chasse pour partir en guerre et pot-pourri infini de bruits d'armes diverses. Au micro, avouons-le, Wooh ne dispose pas de qualités exceptionnelles. Plus en force qu'en vélocité et moins excentrique que ses collègues, il brille par contre lorsqu'il s'agit de ralentir la machine entre deux featurings excités. Cela tombe bien, l'une des grandes qualités de cette K7 est d'y retrouver l'ensemble du roaster Brick Squad (Gucci, Waka, Frenchie, YG Hootie, OJ...) venu foutre le bordel une cagoule de ski sur la tête. Malgré quelques gros tubes, dont « No Romance » avec Lex Luger, Wooh ne parviendra malheureusement jamais à dépasser son statut de second couteau. Remercions le tout de même pour ce très bon projet rempli de « blood talkin » et de productions trapues. La musique idéale pour étaler ses plus beaux signes de gang dans le club. (Jocelyn Anglemort)
– Track : No Romance [Prod. By Lex Luger] — Wooh Da Kid

Gucci Mane & Waka Flocka Flame - Ferrari Boyz (09/07/2011)
Fut un temps où Gucci Mane et Waka Flocka Flame étaient inséparables. Ce dernier, placé sous l'aile de Gucci pour ne pas finir tué à un croisement de Riverdale, a tout appris du maire de la Zone 6. En 2011, au pic de popularité des deux artistes, l'album Ferrari Boyz émerge comme un étalon noir enragé. Ce projet n'a pas inventé la poudre mais la vend très bien. Parfait témoin de l'énergie et du potentiel cartoonesque des deux compères, il est bien évidemment question de drogues, de voitures, d'armes, mais aussi de femmes indépendantes. Majoritairement produit par Southside, le projet est musicalement cohérent et quand certains le trouveront redondant, les amateurs de la recette ne pourront qu'apprécier le potentiel headbanger de la cassette adlibée à l'extrême. Classique oublié, Ferrari Boyz vous fera revivre une amitié détonante, tristement défunte. (George De La Maille)
– Track : 15th And The 1st (Ft. YG Hootie) — Gucci Mane And Waka Flocka Flame

Future & Gucci Mane - Free Bricks (29/07/2011)
Même si leur parcours pourrait aujourd'hui paraître éloigné, et que leurs chemins ne semblent plus se croiser, il fut un temps où Future et Gucci Mane vivaient une parfaite idylle artistique. La douceur autotunée d'un côté, le génie violent et absurde de l'autre formaient alors une alchimie extraordinaire dont l'apogée sera atteint avec ce projet. Free Bricks est la cristallisation du duo magique qu'ont formé Radric Davis et Nayvadius Demun Wilburn. Avec ce projet, ils fusionnent pour livrer un bijou à plusieurs facettes. Sur une bande-son orchestrée par la crème des beatmakers de la scène atlantienne, leur complémentarité est sublimée par le panel d'ambiances et d'atmosphères proposées par Zaytoven, Mike Will, Drumma Boy ou Will a Fool. Bien que deux ou trois morceaux n'apportent pas grand chose à l'ensemble, Free Bricks reste une mixtape historique. La mégalomanie des deux légendes vivante d'ATL n'est pas la même mais peu importe, une fois réunies, le résultat est grandiose. (D.Kleinfeld)
– Track : Stevie Wonder — Gucci Mane & Future

OJ da Juiceman - R&B Juice (20/08/2011)
Quand on pense au Brick Squad, OJ Da Juiceman n'est pas forcément le premier artiste qui nous vient en tête. Pourtant il est une source d'énergie inépuisable et fut un formidable sparring-partner pour Gucci Mane ou Waka Flocka. Tout le monde fut surpris lorsqu'en 2011, OJ Da Juiceman dévoile cette mixtape, loin, très loin des projets glacials sortis entre 2008 et 2010. R&B Juice, c'est un OJ adouci, des refrains chantés et surtout une liste incroyable de featurings Bobby V, Verse Simmonds, Pleasure P, Rico, Lloyd, R Kelly, Mariah Carey, Big Boi. Oui oui, vous avez bien lu OJ Da Juiceman et Mariah Carey sur le même morceau. Ce projet est original, inattendu, il constitue réellement une partie non négligeable du patrimoine du Brick Squad. (Oscar Courvoisier)
– Track : H.A.T.E.U. (Remix) — Mariah Carey Feat. Gucci Mane, Oj The JuiceMan, Big Boi

Ice Burgandy - Progress Involves Risk Unfortunately (12/04/2012)
Originaire de Los Angeles (Inglewood), Ice Burgandy tient une place à part dans l'équipe du Brick Squad Monopoly, le sous-label du 1017 Brick Squad géré par Waka Flocka. La force de Burgandy c'est le mélange des genres. Il traine sa décontraction californienne sur les instrumentaux secs et nerveux typiques de la capitale de la Georgie, ici principalement ceux de Purps. Le rappeur enchaine les prouesses avec une fluidité déconcertante, et, comme d'autres s'enfilent un Gin & Juice en flip flop, lui enchaine fanfaronnades de trafiquant de drogues et autres menaces de morts sur de la trap music. Après avoir sorti 3 mixtapes estampillées Trap-A-Holics en 2012, Burberry Burgandy, Rhythm and Burgundy et Progress Involves Risk Unfortunately (très certainement sa meilleure), il semble s'être mis en pause prolongée. Est-il tout simplement en panne d'inspiration ou s'est-il fait enlever par des extra-terrestres à la solde de la CIA ? Toujours est-il qu'en 2016 on attend toujours un retour du rappeur aux rayures Burberry derrière un micro. (Dirt Noze)
– Track : PMBB (Feat. Sean Mack) — Ice Burgandy

Young Scooter - Street Lottery (01/01/2013)
Sur la pochette, Young Scooter est méconnaissable, bien planqué derrière des lunettes noires et son Bandana aux couleurs du drapeau américain lui masquant le bas du visage, il croise les bras fièrement, teeshirt Versace sur le torse et grosse montre brillante au poignet. Young Scooter est alors au sommet de sa gloire et sur Street Lottery notre "jeune trottinette" enchaîne les refrains entêtants et va-t-en-guerre sur une série de tubes impressionnante. Les prods sont aux petits oignons et tout le monde se presse pour y apparaitre en featuring. Cet album est alors le parangon de la « motivation music » de drogue dealer, et représente à la perfection la face caché du libéralisme triomphant à l'américaine. C'est un incontournable de la trap d'Atlanta et certainement un des albums les plus inévitables du 1017 Brick Squad. (DirtNoze)
– Track : Street Lottery (Feat. Bun B) — Young Scooter

Young Thug - 1017 Thug (22/02/2013)
C'est sur les conseils avisés de Peewee Longway que Gucci Mane a signé Young Thug sur un coup de tête, sans avoir jamais écouté sa musique nous dit-il. Après quelques featurings remarqués sur les mixtapes de la maison qui permirent au public de se faire à son style énergique et haut en couleur, « 1017 Thug » voit le jour en février 2013. Depuis 2011, le grand escogriffe avait déjà lâché dans la nature 3 mixtapes (« I Came From Nothing 1, 2 et 3 »), mais même si ces dernières étaient remplies de pépites, elles étaient largement passées sous les radars. La sortie de 1017 Thug déchaine les passions. Que ce soit en bien ou en mal, on ne parlera plus que de Young Thug sur les boards rap. Comme pour Soulja Boy ou Waka Flocka avant-lui, certains se demandent si on a bien toujours affaire à du rap. Quand certains lui reprochent ses envolées acrobatiques et haut perchées, d'autres s'en prennent à sa garde-robe ou à sa présupposée sexualité. Malgré la présence de certain beats un peu trop génériques, « 1017 Thug » reste pour beaucoup le meilleur opus de Young Thug. (Dirt Noze)
Track : Shooting Star (Feat. Gucci Mane) — Young Thug

Young Scooter & Gucci Mane - Free Bricks 2 (28/02/2013)
Sorti presque deux ans après le premier volet, Free Bricks 2 n'a rien à envier à son ainé. Invité d'honneur en lieu et place de Future, Young Scooter est alors au top de sa forme, propulsé par le succès de « Colombia ». Armé de son meilleur « lazy flow » le boss du Black Migo Gang prêche la quête du cheddar pendant que Gucci, alors noyé dans toutes sortes substances, dénombre les pêchés qu'il a commis et qu'il compte commettre. Coté production, les habituels complices du Squad de la brique sont toujours là (Zaytoven, Mike Will...), et en forme qui plus est. Contrairement à Free Bricks où Future et Gucci développent très distinctement leur propre son et flow, Free Bricks 2 semble être l'occasion pour Scooter et Wop de s'influencer mutuellement. La nonchalance de l'homme à l'Ice Cream Cone paraît décuplée sur certaines pistes alors que Young Scooter semble lui, gagner en vivacité et en énergie sur d'autres. Bien que l'alchimie n'arrive pas au niveau de celle que Future et Gucci avait pu developper sur le premier volume, et malgré un coté « compilation », ce projet reste excellent : sombre et truffé de perles. On salue également l'apparition de Young Dolph, aussi efficace qu'à son habitude sur un piano particulièrement entêtant (re-up). (D.Kleinfeld)
– Track : Dead Man — Gucci Mane & Young Scooter

Young Dolph, Gucci Mane, Peewee Longway - Felix Brothers (18/06/2014)
Eté 2014. Alors incarcéré pour possession d'arme à feu en tant que repris de justice, Guwop continue sa lancée stakhanoviste. En quelques semaines, il sort en effet les World War 3D (les Green, Purple & White albums où il invite sur chacun un rappeur différent), le volume 4 de la série Trap House et une mixtape collaborative libellée Felix Brothers, tirant son nom du cartel de Tijuana dirigé par la famille Arellano Félix, aux côtés de Peewee Longway & Young Dolph. Sans être la plus extraordinaire des mixtapes sorties par Radric, celle-ci a le mérite de proposer 15 titres oscillant entre solos et duos complémentaires, même s'il est fort probable que l'on ait face à nous une compilation de morceaux studio héritées de sessions d'enregistrement différentes plutôt qu'une réelle volonté d'album commun... Un autre point appréciable est la diversité qualitative des producteurs présents (Metro Boomin, Zaytoven, Lex Luger, Honorable CNOTE, DunDeal, DJ Spinz et Purps), qui servent une palette variée d'instrumentaux accueillants les références du crime organisé développées tout au long de cette tape. Quelque part, ce projet constitue une très bonne suite aux collaborations entre les 3 compères déjà présents sur la série World War 3, sortie l'année précédente. (Tis)
Track : Contaminated — Gucci Mane, Young Dolph & PeeWee Longway

Gucci Mane & Chief Keef - Big Gucci Sosa (31/09/2014)
Etrangement signé sur 1017 Bricksquad en 2013, Chief Keef sort l'année suivante le projet « Big Gucci Sosa », en collaboration avec un des rappeurs qui l'a le plus inspiré : Gucci Mane. Sans concession et ignorant au maximum, l'album est à l'image de ses participants. L'alchimie entre les deux personnages que sont Gucci Mane et Chief Keef donne évidemment lieu à une surenchère d'égotrip. Avec des basses profondes et spatiales, des effets sonores en tout genre et des mélodies travaillées, l'album est particulièrement bien produit. Le ventre rempli de codéine, les deux rappeurs abusent de la nonchalance de leurs flows sans que le projet ne soit ennuyant. (George De La Maille)
– Track : Semi On Em — Gucci Mane & Chief Keef

Cadeau d'anniversaire : Un mix de Jocelyn Anglemort sur une sélection de la rédaction.

– Télécharger le mix

Liste des titres :

Shooting Star (Feat. Gucci Mane) — Young Thug
So Much Money (Feat. Chief Keef) — Gucci Mane
H.A.T.E.U. (Remix) — Mariah Carey Feat. Gucci Mane, Oj The JuiceMan, Big Boi
F*ck The Club Up — Gucci Mane Feat. Slim Dunkin & Pastor Troy
Semi On Em — Gucci Mane & Chief Keef
Stevie Wonder — Gucci Mane & Future
Dead Man — Gucci Mane & Young Scooter
PMBB (Feat. Sean Mack) — Ice Burgandy
No Romance [Prod. By Lex Luger] — Wooh Da Kid
Contaminated — Gucci Mane, Young Dolph & PeeWee Longway
15th And The 1st (Ft. YG Hootie) — Gucci Mane And Waka Flocka Flame
Bustin At Em' — Waka Flocka Flame
My Shadow — Gucci Mane
Look At My Watch — OJ Da Juiceman

Edito : Napoléon LaFossette
Cover art et bannière : Dirty Noze
Mix : Jocelyn Anglemort
Édition : George De La Maille

OJ da Juiceman got something to say

Napoléon LaFossette — 2016-07-14T17:19:24Z

Ceux qui vivaient dans cette cité d'East-Atlanta appelée Mountain Park au milieu des années 1990, ont eu l'occasion de croiser plus d'une fois ces deux gamins posés sur un générateur d'électricité, ou plus exactement sur la boite verte qui le couvrait. Ils devaient même entendre ces gamins faire pas mal de bruit, puisque la boite leur servait de caisse de résonance pour improviser des beats sur lesquels ils freestylaient.

C'était une manière de tuer le temps, comme quand ils allaient frapper aux portes des habitations pour proposer à leurs voisins de les débarrasser de leurs ordures en échange d'un billet à l'effigie de George Washington. Une manière de tuer le temps, mais aussi le début de deux carrières. Celles d'Otis Williams Junior et de Radric Delantic Davis.

Qui ça ? OJ da Juiceman et Gucci Mane, tout simplement. Aujourd'hui, l'un est le Trap God, idolâtré, admiré, sujet de toutes les fascinations. L'autre est un rappeur d'Atlanta, que les suiveurs lointains de la scène connaissent de nom, que les membres de la secte atlantienne comme nous ont plus souvent écouté. Mais, en s'attardant rarement sur ce personnage. Pour pas mal d'entre nous, OJ c'est ce mec dont on parlait pas mal en 2009 ou 10, tombé depuis dans une sorte de médiocrité presqu'anonyme.

Pourtant, OJ n'est pas qu'un petit de Gucci. Le Juiceman est quelqu'un, et il est temps de rendre à Otis Williams quelques-uns de ses lauriers, piétinés par la masse sur les trottoirs bondés de l'innovation à ATL. A la manière de ce va-nu-pieds qu'on ne regarde pas alors qu'il est l'un de ceux qui a posé le goudron pour construire cette route.

OJ et Zaytoven

Effectuons un retour quelques années en arrière, en 2005. Après leur adolescence, OJ da Juiceman et Gucci Mane se sont plus ou moins perdus de vue. 2005 est une année charnière pour Gucci, celle où il tue un type en position de légitime-défense, au sein du fameux guet-apens lié à son beef avec Young Jeezy. Episode faisant surgir le Mr Hyde caché en Doctor Gucci, pour reprendre l'ingénieuse métaphore de Nicolas Peillon et donnant ainsi naissance au personnage schizophrène et attachant que l'on connait tous.

De son côté, OJ est en train d'effectuer une peine de prison, quand Guwop lâche son projet Trap House au mois de mai. Alors qu'il reçoit la visite de sa mère et de sa sœur au parloir, celles-ci lui apportent le CD. Tandis que cet album lui apprend que Gucci s'est mis à réellement rapper (preuve de leur éloignement), voici comment l'Homme-Jus décrit sa réaction de l'époque :

« I'm like, ‘Oooh, wow ! My boy done made it !' From then on, I thought if he made it, I could try to make it too. »
(Je me suis dit, « Wow ! Mon gars l'a fait ! » De là, j'ai pensé que s'il l'avait fait, je pourrais me faire connaitre moi aussi »)

— Hard to Kill (Fader - Octobre 2015).

Le jeune Otis qui rappait sur son générateur n'est en fait jamais mort. Il s'est simplement assoupi le temps d'une décennie, ayant pour seule progression à son actif d'être devenu le poulain de Debra Antney en 2003 (comme nous l'apprend l'excellent article du même Nicolas Peillon sur Mama Flocka). Et au réveil, il a la dalle. Reprenant contact avec Guwop via Debra Antney, il rentre dans le cercle des mecs de la zone que Gucci Mane veut aider à lancer du haut de sa renommée grandissante, sous la coupe de Mrs. Antney. Ainsi, OJ comme Yung LA ou Yung Ralph, se mettent à trainer chez Zaytoven (beatmaker et partenaire historique de Gucci, qu'il côtoie depuis 2000). Zay propose alors à tout ce petit monde de poser chacun un couplet sur différents beats, avant que Gucci ne vienne compléter ces beats pour en faire des collaborations.

Ne perdant pas de temps, OJ enregistre un son sur l'une de ces instrus : Make the trap say aye, sur lequel Gucci Mane viendra donc aussi poser. Et, ce dernier n'étant pas fan du beat, il ne cherche pas à garder le morceau. Dès lors, notre homme demande à Zaytoven de lui mettre le fichier de côté ; avant de revenir le chercher, affirmant qu'il tenait là son premier single. Puis de le balancer, sans même l'avoir envoyé au mix. Le succès est immédiat, et les conséquences sont grandes pour Zaytoven.

« That's when my mama's house started getting so full of everybody trying to buy beats. « Make the Trap Say Aye » really solified me, as in, « Okay, it's a certain sound that this producer has that don't nobody else got. » That's when my sound really started becoming what it is. The way that the drums are, and that dirty, kind of trappy sound – I feel like it's the most mimicked sound in the rap industry even right now. I know for the South it is. I'm still making them same beats over and over again today, and people are still coming to buy them because they feel like « I've got to have this. »
(C'est à partir de là que la maison de ma mère (ndlr : là où se trouvait son studio) a commencé à être si pleine de gens essayant d'acheter mes instrus. « Make the Trap Say Aye » m'a solidifié, du genre « Okay, ce producteur a un certain type de son que personne d'autre n'a. » C'est là que la musique a réellement commencé à devenir ce qu'elle est. La façon d'utiliser les drums, et cette sorte de sale son « trappy » - J'ai l'impression que c'est le truc le plus imité dans l'industrie du rap, aujourd'hui encore. Dans le Sud, en tous cas. Et je continue à créer encore et encore les mêmes instrus jusqu'à aujourd'hui, et les gens continuent à venir les acheter parce qu'ils se disent « Il me faut ce truc ».)

— Hard to Kill (Fader - Octobre 2015).

Le premier single d'Otis Junior est donc le son qui a défini le style Zaytoven aux yeux des rappeurs. Malgré ses premiers succès avec Guwop (So Icy pour ne citer que lui), malgré l'absence de mix et malgré le manque d'emballement de Gucci à propos de ce beat.

Il y a une part de chance là-dedans, mais pas uniquement. OJ a senti une instru qui au final fera évoluer le son d'Atlanta pour les années futures, a trouvé un refrain accrocheur pour bien l'exploiter et a décidé d'en faire son premier single. L'homme a du nez.

L'ayant lâché en 2007, il offre une flopée de mixtapes sur lesquelles il exploite d'ailleurs parfois le morceau, qui cartonne et lui offre une place.

OJ et Lex Luger

Tandis que Gucci passe six mois en prison de Septembre 2008 à Mars 2009, OJ ne l'oublie pas, reprenant ses morceaux en concert par exemple. Et cette peine est objectivement une aubaine pour l'Homme-Jus qui peut continuer à grimper. En 2009, il rejoint Gucci au top, ils sont les deux hommes à suivre à Atlanta : en décembre il est invité sur l'album d'R Kelly et son album The Otha Side of tha Trap sort en janvier. Surfant sur cette vague, il figure en début d'année 2010 sur la liste des XXL Freshmen. Tandis que Gucci lâche son album The State vs. Radric Davis, sa mixtape Burrprint (qui en fait un chouchou de l'industrie nationale du rap) et collabore avec Mariah Carey, les Blacked Eyed Peas ou Juelz Santana.

S'il fallait un symbole de cette époque où les deux hommes (épaulés du Bricksquad) roulaient sur ATL, c'est cette performance live de Make the trap say aye au Birthday Bash organisé par Hot 107.9, évènement attendu chaque année par les ados amateurs de rap d'Atlanta. Nous sommes en juin 2010, Gucci vient de finir une nouvelle peine. Si le son est de mauvaise qualité, cette vidéo permet de saisir l'ampleur de leur popularité du moment. (à partir de 1 : 04)

Et cette année 2009 sera l'occasion pour OJ de mettre en valeur un autre beatmaker, qui vient de signer un contrat chez Brick Squad, à dix-huit ans à peine. Un compositeur qui fera naître ce que l'on pourrait qualifier de « tournant Lex Luger », nécessitant de s'extraire du thème de l'article pour expliquer grosso modo en quoi il consiste.

Le tournant Lex Luger

Qu'a Lex Luger de si particulier ? Et qu'apporte-t-il de plus que les autres ? « Si on devait symboliser le ‘tournant Lex Luger' en une œuvre, ce serait le morceau BMF de Rick Ross », nous explique Iksma, beatmaker et observateur attentif de la scène d'ATL depuis de longues années. « C'est un morceau qui regroupe toutes les caractéristiques instrumentales » du jeune Lex. « Sur le plan rythmique, il a utilisé le fameux LexSnare (invention du bonhomme, encore utilisé aujourd'hui), associé à des kicks secs et des 808s mixés bien plus forts que dans les morceaux de rap habituels ». Ce à quoi s'ajoutent « les roulements de Hihats, qu'il a popularisé avec d'autres comme Drumma Boy ou Zaytoven ».

Rick Ross – Blowing Money Fast (B.M.F) / 2010/ Teflon Don.

Ajoutez à cela quelques pincées de divers ingrédients techniques, et vous obtenez le cocktail Lex Luger, terriblement en vogue sous le soleil géorgien de l'été 2010. Parmi ceux-ci, les cuivres, que l'on peut retrouver dans Hard in da paint de Waka Flocka, premier hit global estampillé Lex Luger.

Le phénomène conquiert les USA entiers à une telle vitesse que dès janvier 2011, le Kanye West pré-Yeezus l'invitera à co-composer H.A.M, premier extrait de l'album le plus attendu de cette année-là : Watch The Throne de Jay-Z et Kanye West.

L'explosion concrète de Lex Luger intervient sur l'album Flockaveli, premier album de Waka Flocka qui viendra placer ce dernier comme l'un des rappeurs les plus marquants de l'année 2010, à l'échelle nationale. Produit à hauteur de 11 titres sur 17 par Lex Luger, il est un album qui surprend autant qu'il séduit les critiques de l'époque. Le son est surpuissant, brut, à la fois oppressant et festif, et transpire l'énergie déchainée des hood boys de la zone 6. Le résultat de l'association Waka/Luger. Et Hard in da paint est un parfait résumé de ce qu'est globalement Flockaveli.

Les premières apparitions du bonhomme, lui aussi originaire d'Atlanta, se feront via deux mixtapes séparées d'une semaine : Salute me or shoot me 2 de Waka Flocka (sortie le 28 Août 2009) et Alaska in Atlanta de OJ da Juiceman (offerte au public le 4 Septembre 2009).

Certes, chronologiquement, Waka Flocka est le premier à lui avoir offert sa chance. Mais au vu des délais, il serait grotesque d'en déduire qu'il ait eu confiance en Lex Luger avant OJ. Certes, une pré-version d'Hard in da Paint, premier banger de Lex Luger, se trouvait sur la mixtape de Waka. Mais, le Juiceman avait calé sur la sienne le pendant festif à Hard in da paint : Early Morning Trappin. En le clippant, il offrait d'ailleurs la première mise en vidéo d'un de ses beats au jeune Lex. Dès lors, en attribuant la mise en lumière de Lex Luger à Waka Flocka, beaucoup oublient la présence d'une deuxième torche, appelée OJ da Juiceman.

Un deuxième point est intéressant dans ce Early Morning Trappin. Ecoutez attentivement le morceau. Le beat évolue, les phases aussi, mais il y a une constante : les « Aye ! Aye ! Okay ! » Qui ont valu à l'Homme-Jus, du fait de leur présence dans pas mal de morceaux d'OJ (dont Make the trap say aye), le surnom de « Mister Hey ! Hey ! Okay ! »

Et c'est un point plus intéressant qu'il n'y parait. Pourquoi ? Parce qu'OJ est de ceux qui ont popularisé ce que l'on pourrait sobrement qualifier d'« adlibs gogolisants ».

C'est-à-dire le fait de rajouter des ambiances rimant avec non-sens, dans le pur but d'accroitre la dimension festive d'un morceau. Oui, cela vient en bonne partie d'OJ. Dans l'interprétation, c'est ce qui rend entre autres éléments le refrain d'Early Morning Trappin si différent de celui du Trap N* de Future par exemple, qui en réalité traite du même thème : le travail d'un dopeman d'Atlanta dès le réveil.

Suite à cette fameuse année 2010, la carrière d'OJ a peu à peu décliné. Mais, populariser le style instrumental de Zaytoven, être l'un des deux lanceurs de l'un des beatmakers les plus influents du siècle – tous styles de rap confondus – et pouvoir se targuer d'être le précurseur d'une évolution dans l'interprétation reprise par un nombre incalculable de rappeurs, c'est carrément respectable. D'autant plus quand on est juste vu comme « le petit de Gucci qui s'est fait sucrer son rôle de poulain par Waka Flocka Flame » par une grande partie du public.

Et ce n'est pas tout. Avant de voir sa cote chuter, l'Homme-Jus a fait grimper un dernier compositeur méconnu sur sa rampe de lancement.

OJ et Metro Boomin

Nous sommes en 2010 ou 2011 quand OJ entend parler d'un jeune compositeur vivant à Saint-Louis. Ce dernier a réussi à placer quelques beats (pour Rich Kid Shawty ou Big Sean par exemple) mais sans quitter sa chambre d'ado. Jusqu'à ce qu'un ingé-son, Caveman, n'en parle à OJ da Juiceman. Séduit, le Juiceman l'invite à Atlanta. Fou de joie, le gamin en parle à sa mère qui accepte de l'accompagner jusque là-bas pour rencontrer OJ da Juiceman.

S'en suivront une bouffe, des séances de studio donnant naissance à trois morceaux qui figureront sur Culinary Art School 2. Et part de là le début concret de la carrière du compositeur le plus bankable du monde en 2016 : Metro Boomin.

D'ailleurs, sauf erreur de ma part, OJ sera le premier à clipper un morceau produit par Metro Boomin : Make crack like this. Le son est très lugerien, à des années-lumières de la patte actuelle de Metro, question d'époque. Qu'importe, Metro Boomin a touché de près à l'industrie en rencontrant OJ da Juiceman, et son parcours n'est depuis qu'une ascension sans discontinuation.

Zaytoven, Lex Luger, Metro Boomin. Trois personnes qui peuvent dire merci à OJ da Juiceman. Trois noms indispensables le jour où il s'agira de conter l'histoire de la trap music. Alors, il n'aura jamais le quart de l'influence de Gucci et n'aura jamais créé une déferlante semblable à celle d'un Waka Flocka époque Flockaveli. Mais parmi les trois têtes d'affiches du 1017 Bricksquad, il est loin d'être un maillon faible.

Alors, la prochaine fois que vous entendrez quiconque négliger le nom d'OJ da Juiceman, rappelez-lui clairement que… OJ GOT SOMETHING TO SAY.

Illustrations par Lil Skywalkzer.